El marketing es un área que interactúa con la publicidad, la gestión y las relaciones públicas, por lo que se estudia en los departamentos relacionados con las industrias mencionadas. El curso de marketing suele ser intensivo y los especialistas deben buscar la mayor parte de la información por sí mismos, en literatura especial.
Instrucciones
Paso 1
La guía de estudio Fundamentos de marketing de Philip Kotler se considera una lectura obligada para cualquiera que busque comprender el tema. Las páginas del libro hablan sobre qué es el marketing y sus elementos: el mercado, los consumidores, los bienes, los precios, el movimiento de los productos básicos. El autor enseña al lector a realizar estudios de mercado, segmentar correctamente el mercado y trazar una estrategia. El texto contiene muchos ejemplos de la vida. Al comienzo de cada capítulo, se presentan sus objetivos al lector. El tutorial está escrito en un lenguaje simple y está diseñado específicamente para aquellos que recién están comenzando con el marketing.
Paso 2
Otra guía útil de F. Kotler es “Marketing. Gestión . En él, el autor toca el tema del componente de gestión del marketing. Aquí se proporciona más información que en el primer libro. El manual también contiene muchos ejemplos para una comprensión más clara de la teoría. Cada capítulo comienza con citas que conducen al texto principal.
Paso 3
Un trabajo íntegramente dedicado a la investigación de mercados pertenece a G. A. Churchill. El libro describe en detalle qué tipos de investigación son, por qué son necesarias, cómo realizarlas, analizarlas y elaborar informes sobre ellas.
Paso 4
R. Blackwell, P. Miniard y J. Angel escriben en detalle sobre el comportamiento del consumidor en el manual del mismo nombre. El libro explora cómo las personas son conscientes de las necesidades que conducen a las decisiones de compra. Se aborda el tema de las características individuales de una persona y las actitudes sociales, que influyen en la elección de bienes y servicios. Se dedican capítulos separados a la importancia del conocimiento sobre las próximas compras y la motivación para completar esta acción. Al final de cada capítulo hay breves conclusiones y preguntas para evaluar los conocimientos. Los casos siguen al texto principal.
Paso 5
David Aaker en su libro "Construyendo marcas fuertes" sobre el ejemplo de empresas famosas revela los secretos de cómo crear una marca memorable y vendible para su producto. Otro libro interesante sobre marcas es "No logo" de Naomi Klein. Se trata de una investigación periodística, que explica la actitud de las personas hacia las marcas famosas.
Paso 6
B. M. Enis, K. T. Cox y M. P. Mokwa: recopiló 38 artículos de varios teóricos destacados en el campo en un solo libro, combinándolos en cuatro bloques principales que tratan sobre la filosofía de marketing, el comportamiento del cliente y del mercado, las estrategias de marketing y la competencia. La colección se llama "Clásicos del marketing".
