El número de librerías ha aumentado de forma espectacular durante la última década. Nadie tiene dudas: la lectura vuelve a estar de moda. Sin embargo, la gente lee, por regla general, autores reconocidos o galardonados con premios literarios, e incluso entonces no todos. Es bastante difícil promocionar un libro de un autor desconocido. ¿Cómo hacerlo?
Instrucciones
Paso 1
El libro, como cualquier producto, necesita publicidad. Quizás alguien se sienta molesto por el hecho de que un libro pueda considerarse una mercancía, pero el hecho permanece: en las relaciones de mercado, casi todo puede llamarse una mercancía. En consecuencia, el libro debe promocionarse de la misma manera que otros productos, por supuesto, sujeto a ciertas condiciones.
Paso 2
Un libro, incluso para los amantes de la lectura, no es un bien esencial, por lo que no tiene sentido esperar grandes ventas después de una o dos promociones. La promoción de un libro es un proceso bastante largo. El libro promocionado no vive mucho en los estantes, se puede recordar al menos al escritor Haruki Murakami. Hasta 2002, sus libros estaban acumulando polvo en los estantes, ya que nadie sabía de él. Luego, después de una campaña publicitaria bastante competente, se convirtió en uno de los escritores más populares entre los jóvenes. Ahora, a pesar de que sigue escribiendo, su popularidad es baja. Los primeros libros que tanto entusiasmaron a los jóvenes en 2002-2003 no se encuentran en absoluto.
Paso 3
Cada libro tiene su propio público objetivo. Las novelas sentimentales populares y las historias de detectives son leídas principalmente por mujeres en edad madura, la ciencia ficción y la fantasía son leídas por adolescentes y jóvenes, los escritores de prosa conocidos desde la época soviética (Kabakova, Petsukha, Aksenova) son personas de mediana edad, los escritores jóvenes de moda son estudiantes y jóvenes profesionales. Para promocionar un libro, es importante definir su público objetivo. Los métodos de publicidad del libro dependen del tipo de audiencia que tendrá.
Paso 4
Para aquellos que pueden pagar costosas formas de promocionar libros, la publicidad en el metro es adecuada. Muchos de nosotros hemos visto anuncios como "Ustinov está encantado … de la nueva novela del escritor NN". Las reseñas se pueden solicitar en medios impresos conocidos (por ejemplo, en Literaturnaya Gazeta o incluso en Kommersant). En las tiendas, el libro debería estar entre los más vendidos, y lo mejor de todo con la marca "recomendamos".
Paso 5
Pero la mayoría de los autores poco conocidos o que quieren promocionar los libros de tales autores no cuentan con los recursos económicos adecuados. En tales casos, tendrá que usar métodos menos efectivos, pero a veces también bastante exitosos. Esto es, en primer lugar, promoción en Internet: la creación de grupos en redes sociales, discusión en foros temáticos, banners publicitarios, etc. A veces, los autores o quienes necesitan promover libros utilizan métodos bastante extravagantes: están de acuerdo con la dirección de las cafeterías para tener sus libros (o capítulos de ellos) en las mesas, distribuyen de forma independiente los capítulos de sus libros en las tiendas o cerca de ellas. La distribución se realiza de forma gratuita, por regla general, para que el lector se interese y compre el libro completo para descubrir la continuación de lo que en él se describe. No se olvide del boca a boca: este es un método eficaz en todos los casos. Primero, sus conocidos leerán el libro, luego lo recomendarán a sus amigos, y así sucesivamente. Es importante que estén interesados en la literatura.
