La franquicia es una forma de desarrollar un negocio basada en el “arrendamiento” de una marca. En términos legales, la franquicia es un método de concesión de licencias complejo, cuando, junto con una marca (o designación comercial), el usuario también recibe una licencia para un complejo de conocimientos técnicos.
Instrucciones
Paso 1
En las relaciones de franquicia se distinguen dos partes: el franquiciador es quien proporciona la marca para su uso y el franquiciado es quien la utilizará (el comprador de la licencia). El franquiciado, de acuerdo con las reglas generales para la concesión de licencias de propiedad intelectual, paga al franquiciador la suma de dinero estipulada en el contrato a la vez, así como, regularmente, regalías o deducciones al titular del derecho por el uso de una marca comercial o denominación comercial.
Paso 2
Sin embargo, existen dos diferencias fundamentales entre las franquicias y las licencias "convencionales" de propiedad intelectual. La primera es que el franquiciado está obligado a utilizar la marca de la manera estrictamente prescrita por el franquiciador. En segundo lugar, las regalías se pagan al franquiciador independientemente de los resultados de las actividades del franquiciado. Echemos un vistazo más de cerca a estas diferencias.
Paso 3
Por regla general, se utiliza un esquema de franquicia (franquicia) para construir las llamadas "redes de ventas" de productos producidos bajo una marca comercial o denominación comercial. En este esquema, el franquiciador es el fabricante del producto (más a menudo) y el franquiciado es el vendedor. La diferencia con los acuerdos comerciales "ordinarios" es que el franquiciador obliga al franquiciado no solo a vender el producto, sino también a utilizar los métodos de publicidad, marketing, informes, etc. desarrollados por él, es decir, técnicas y métodos, conocimientos cómo, que componen el llamado "sistema empresarial".
Paso 4
Cuando trabaja con una licencia de franquicia, el franquiciado (vendedor), por regla general, se compromete a comprar regularmente ciertos volúmenes del producto al fabricante (franquiciador) para la venta posterior. Al mismo tiempo, el franquiciado no tiene derecho a establecer sus propios precios minoristas para el producto, sino solo en el rango de precios determinado por el franquiciador. Como regla general, el franquiciador define en el acuerdo las normas para el volumen de ventas y también, en el caso de que el franquiciado exceda las normas, el sistema de bonificaciones. Cabe señalar que las regalías - deducciones periódicas al franquiciador - no son “porcentajes intermediarios”, son deducciones por el uso de la propiedad intelectual (en este caso, un complejo de know-how).
