Una de las leyes más famosas de la práctica publicitaria dice: "La publicidad estimula la venta de un buen producto y acelera el fracaso de uno malo". ¿Está seguro de que su producto es uno de los mejores "en su línea" o incluso fuera de la competencia? Entonces, siéntase libre de ponerse manos a la obra: anuncie su producto de forma sencilla, inteligente e inteligible.
Instrucciones
Paso 1
Tome los anuncios impresos como ejemplo.
¿Cuándo será efectiva dicha publicidad? En los casos en que ella:
• Posiciona claramente su producto, es decir. contiene información sobre sus características, ventajas competitivas, características únicas;
• centra la atención en la marca;
• se basa en los motivos del consumidor;
• promete al consumidor beneficios específicos de la compra del producto;
• contiene una idea publicitaria original y fácil de entender;
• ayuda a crear una imagen "tangible" y "visible" del producto (imagen-estereotipo);
• tiene un enfoque claro en consumidores reales y potenciales específicos (público objetivo);
• se centra en lo principal, ofrece solo lo importante;
• atrae la atención con un título atractivo, un arte y un diseño de texto exitosos, etc.
Paso 2
Al redactar un mensaje publicitario, evite los negativos, frases con la palabra "no" en el texto.
Utilice las llamadas palabras: "imanes" (palabras con un significado positivo único, por ejemplo: "nuevo", "duradero", "gratuito", "de materiales naturales", "económico", "ligero", "primero", "rentable", etc.).
Dale vida a tu mensaje publicitario con una imagen, ilustración, foto interesante.
Paso 3
Escribe de forma sucinta pero breve. En algunos casos, los textos largos también son útiles: un consumidor potencial, atraído por una intrigante invitación a comprar, puede estar interesado en detalles interesantes sobre su producto.
Opere con hechos, no solo declaraciones estándar.
Paso 4
Utilizar en el diseño de los llamados. Efecto posicional: el lado derecho del mensaje publicitario se recuerda mejor que el izquierdo (aproximadamente dos veces). Se han probado experimentalmente varias combinaciones de colores en publicidad para determinar el "efecto de percepción". Según los resultados de uno de los estudios, se ordenan en el siguiente orden (de mejor a peor):
• color azul - sobre blanco
• color negro - sobre amarillo
• verde - sobre blanco
• color negro - sobre blanco
• verde - en rojo
• rojo - sobre amarillo
• rojo - sobre blanco
• color naranja - sobre negro
• negro - sobre magenta
• color naranja - sobre blanco
• rojo - sobre verde.
Paso 5
Usa la fuente con prudencia. No sobresature el texto de su anuncio con varios tipos de letra (patrones de letras), tamaños en puntos (tamaños de letras), diferentes pesos (recto, cursiva), negrita y ancho de fuente. Una fuente en publicidad también puede tener su propio "carácter": puede ser "ligera" y "pesada", "femenina" y "masculina", "elegante" y "grosera", "empresarial" y "entretenida", etc. … La tarea de un vendedor-anunciante es encontrar "su" fuente para un atractivo publicitario específico. El gusto artístico y la experiencia creativa deberían ayudarte con esto.
