Las universidades ofrecen servicios educativos a los que no se aplican todas las estrategias tradicionales de marketing. Su especificidad es tal que el producto intelectual que se ofrece al consumidor no garantiza que la educación recibida traerá los resultados esperados. Pero es necesario publicitar la universidad, ya que una política de marketing exitosa ayuda a atraer estudiantes y aumentar la calificación de la institución educativa.
Instrucciones
Paso 1
Defina las metas y objetivos de su institución educativa, describa su público objetivo. Piensa en las ventajas competitivas de aquellos programas educativos con los que tu universidad entra al mercado. La demanda de ellos se debe al hecho de que la educación superior garantiza el bienestar material, da testimonio de la competencia y ofrece perspectivas para un mayor desarrollo. Utilice estos atractivos factores en su campaña publicitaria.
Paso 2
Amplíe el público objetivo de su empresa de marketing. Incluya en él no solo a los graduados de la escuela que se enfrentan a una elección de carrera, sino también a sus padres, graduados de instituciones secundarias especializadas y aquellos que desean obtener una segunda educación superior o mejorar sus calificaciones. No te olvides de aquellos jefes de empresa que prefieren criar y formar a su personal, enviándolo a universidades y pagando la educación. Dichos empleadores pueden ser no solo consumidores potenciales de sus servicios educativos, sino también socios que brindan capacitación industrial.
Paso 3
Al realizar una campaña publicitaria, atraiga a personas interesadas hablando sobre las características distintivas de los servicios educativos que brinda su universidad. Aquí es importante todo: cuál es el volumen de conocimientos adquiridos, cómo se organiza el proceso educativo, las calificaciones del profesorado, el coste de la formación y su duración, la posibilidad de vivir en un albergue y pasar prácticas industriales. Los consumidores potenciales de sus servicios estarán interesados en oportunidades adicionales para los estudiantes: vida deportiva de la universidad, pasantías en el extranjero, participación en el proceso educativo de profesores extranjeros.
Paso 4
Si decide tomarse en serio la publicidad de su universidad, introduzca un departamento de marketing y publicidad en su estructura o designe personas para que realicen estas funciones. Haga este trabajo con regularidad, no solo durante los exámenes de ingreso.
Paso 5
Utilice los medios de comunicación: periódicos, revistas, recursos de Internet como canales para promover la publicidad. Coloca anuncios, artículos de imagen, entrevistas a exalumnos, profesores y dirección universitaria en ellos. Desarrolle un sitio web para su institución educativa, manténgalo actualizado, anuncie en sitios web especializados. Encargar productos de presentación y souvenirs con los símbolos de la universidad en la imprenta.
Paso 6
Organice jornadas de puertas abiertas, conferencias especializadas y científicas dentro de los muros de su institución educativa. Organizar exposiciones y presentaciones, cubrirlas ampliamente en la prensa. Realice Olimpiadas para estudiantes de secundaria, cuyos ganadores serán elegibles para la admisión a su universidad.
