Si no tiene experiencia en informar al consumidor sobre la empresa y los servicios, puede resultar difícil entender la pregunta "dónde anunciar". El mercado moderno está saturado de periódicos, cuyos gerentes atraen a los clientes con descuentos y promesas de una avalancha de llamadas de cooperación. ¿Cómo saber en qué edición impresa anunciar?
Instrucciones
Paso 1
Determine qué producto o servicio anunciará. Una empresa moderna puede proporcionar servicios en varios campos y una planta puede producir una gran cantidad de productos. Es importante recordar que no es efectivo anunciar todo a la vez, porque cada producto tiene su propio cliente.
Paso 2
Descubra quién es su consumidor, es decir, a quién debe dirigirse el anuncio. Por ejemplo, el suministro de piedra triturada y arena será de interés para las empresas de construcción y los equipos dentales, para los dentistas y las clínicas pertinentes. Es más difícil con un producto que está destinado a un grupo de consumidores, pero la decisión de compra está hecho por otro. Por ejemplo, las botas para niños están destinadas a los niños, pero la decisión de compra la toman los padres.
Paso 3
Al elegir un periódico, tenga en cuenta que los detalles de la publicación deben ser de interés para su consumidor. Además de los indicios de intuición y autoanálisis, solicite a la oficina editorial una investigación sobre los lectores.
Paso 4
Preste atención a los parámetros de la edición impresa. Para medir la efectividad de su anuncio, considere la frecuencia del periódico, la circulación y el día de publicación. Cuanto mayor sea la circulación, más contactos con el anuncio. Como resultado, también está aumentando el número de personas interesadas en la publicidad. La frecuencia y el día de publicación del periódico se tienen en cuenta para el envío de información operativa, así como para ciertos aspectos de comportamiento del consumidor. Por ejemplo, no es efectivo colocar anuncios para residentes de verano en la edición del sábado de un periódico que se publica diariamente, porque la probabilidad de que los jardineros lean la información ese día no es grande.
Paso 5
Si desea calcular la viabilidad económica de colocar un anuncio en un periódico, divida el costo del anuncio por el número de copias de la tirada. El resultado obtenido es el coste de un contacto con el lector. En el futuro, utilizando esta cifra y los resultados de ventas, se puede comparar la efectividad de la publicidad en diferentes periódicos.
Paso 6
Determine el tamaño del bloque de anuncios adecuado para la información de la empresa. El módulo es el volumen del anuncio en el marco. Considere no solo la cantidad de texto, sino también la presencia de una fotografía que llame la atención del lector.
Paso 7
Solicite a la redacción los requisitos técnicos para el diseño y envíe la información al diseñador. Para cada periódico, los parámetros para la fabricación de módulos pueden diferir, lo que está asociado con las características de impresión de la publicación.
Paso 8
El módulo terminado se envía a la redacción del periódico. Se concluye el contrato. Los servicios se pagan. Para comprobar la eficacia de la colocación publicitaria, se recomienda colocar el módulo en dos o tres números seguidos.
Paso 9
Una vez que se haya publicado el anuncio, solicite a la oficina editorial una copia del periódico para verificar la ubicación. Si ha elegido la edición impresa correcta y ha realizado un diseño, el resultado en forma de llamadas y compras de productos no lo hará esperar mucho.
