La publicidad es uno de los componentes de las comunicaciones de marketing integradas, junto con la publicidad, las relaciones públicas, las ventas personales y la promoción de ventas.
Instrucciones
Paso 1
La publicidad tiene todos los elementos inherentes a la comunicación. Con su ayuda, el fabricante transmite información sobre bienes o servicios a un comprador potencial. Hay varios canales para comunicar esta información, así como los comentarios de los clientes para cada uno.
Paso 2
El objetivo principal de la publicidad en el sistema de comunicaciones de marketing es la venta de bienes y la promoción de servicios. Realiza tareas como informar, amonestar, posicionar, recordar, dar forma a la imagen del producto y fidelizar a los clientes.
Paso 3
La exhortación es una formación paso a paso de una preferencia por un producto, la motivación del comprador para elegirlo. Posicionamiento: destacando el lugar del producto entre sus competidores. Formación de imágenes: creando una buena relación a largo plazo con el producto. Recordatorio: actualización constante de información sobre un producto en la memoria de una persona.
Paso 4
La publicidad realiza sus tareas, refiriéndose a los motivos de los consumidores: lo que quieren obtener del producto. La pirámide de Maslow muestra claramente por qué se esfuerzan las personas en cada uno de los niveles.
Paso 5
Existen canales de distribución de publicidad primarios y secundarios. Los principales son los medios impresos, internet, televisión, radio y publicidad exterior. Cada uno de estos canales tiene sus pros y sus contras.
Paso 6
Los canales adicionales se utilizan principalmente en campañas publicitarias. Se trata de anuncios impresos, exposiciones y ferias y souvenirs.
Paso 7
Existen los siguientes tipos de publicidad impresa: catálogos, folletos, folletos y folletos. Son distribuidos por promotores, socios o en eventos especiales.
Paso 8
Las exposiciones y ferias también son lugares de distribución de publicidad. La exposición es un evento de corta duración que tiene lugar una vez al año aproximadamente a la misma hora. Su propósito es familiarizar a los consumidores con muestras de bienes y servicios. La feria también es un evento de corta duración. Es parte de un evento más grande y tiene como objetivo distribuir muestras de productos.
Paso 9
La publicidad de recuerdo es un regalo de un fabricante para un comprador potencial. Entre los souvenirs más utilizados se encuentran calendarios, obsequios de empresa, pequeños productos con el logotipo de la empresa: bolígrafos, encendedores, llaveros.
Paso 10
Como parte de una campaña publicitaria, se combinan varios canales de comunicación. La regla principal en esto es crear un estilo uniforme de mensajes y diseño para todos los canales.
