Contrariamente a la creencia popular, la publicidad no es en modo alguno una invención del siglo XX. Ha existido desde la antigüedad, desde la época en que los comerciantes sintieron la necesidad de incrementar las ventas de sus mercancías. Desde entonces, los medios han cambiado, han aparecido nuevos medios técnicos, la publicidad ha adquirido nuevas formas y canales de distribución, pero su propósito, de hecho, sigue siendo el mismo.
Los anuncios más sencillos inscritos en papiro se remontan al antiguo Egipto. Entonces, los arqueólogos encontraron una hoja de papiro que contenía una oferta para comprar un esclavo.
La publicidad también existió en la antigua Grecia. Durante las excavaciones en Memphis, se encontró una inscripción tallada en piedra. En él, Minos de Creta ofreció servicios de interpretación de sueños. Es curioso que coincida el nombre del antiguo "psíquico" y el del legendario rey cretense. ¿Era, como dirían ahora, una "marca" popular?
En comparación con Egipto, la antigua Grecia tenía una mayor variedad de medios publicitarios, como piedra, madera, hueso y metal. Allí también aparecieron los primeros heraldos, que leyeron todo tipo de información en las plazas, incluso sobre bienes y servicios. Después de la invención y difusión de la escritura, la publicidad comenzó a aparecer en forma de textos escritos, a menudo complementados con dibujos.
El advenimiento de los anuncios impresos
Hacia 1440, Johannes Gutenberg inventó la imprenta. 22 años después de este evento, apareció el primer anuncio impreso en Inglaterra. Colgaba de la puerta de una iglesia de Londres y contenía una oferta para comprar un libro de oraciones. A partir de 1466, los editores de libros comenzaron a utilizar anuncios impresos, publicando anuncios de venta de libros en las entradas de templos, universidades y hoteles.
En 1629, apareció en París la llamada Address Bureau, que se convirtió, de hecho, en la primera agencia de publicidad de la historia. Sus funciones incluían la provisión y difusión de información sobre bienes y servicios. Un año más tarde, las actividades de la Dirección de direcciones cubrieron todo el territorio de Francia. Un año más tarde, se publicó un periódico, en el que se publicaban regularmente anuncios y, posteriormente, la revista "Little Afisha".
La primera agencia de publicidad en Londres abrió en 1657 bajo el nombre Public Advertiser. Muchos periódicos comenzaron a financiarse mediante la colocación de anuncios. Para atraer anunciantes, comenzaron a distribuir parte de la circulación de forma gratuita.
Benjamin Franklin es llamado el "padre de la publicidad estadounidense". En 1729 fundó el periódico Gazete, que tuvo la mayor circulación y el mayor volumen de anuncios de la América colonial. El fundador del género de detectives, Edgar Allan Poe, también estuvo involucrado en la publicidad, siendo el editor del periódico "Yuzhny Vestnik".
Publicidad en radio, televisión e Internet
Con la invención de la radio y la televisión, la publicidad tomó su lugar en el aire. El primer comercial de televisión de un producto apareció en los Estados Unidos en 1941. Se la mostró durante los descansos de la transmisión de la competencia de baloncesto y se ofreció a comprar un reloj. Desde 1956, se han filmado comerciales.
El tipo de publicidad más joven es la publicidad en Internet. El primer anuncio apareció aquí en 1993. Pero desde entonces, su distribución no conoce límites.
