El brandbook traducido del inglés significa "brandbook". Se trata de una especie de plan de negocios para el desarrollo de la marca de la empresa.
Un libro de marca es una guía de marketing que describe los principios y estándares de una empresa. El libro de marca puede describir el estilo de diseño de la empresa, los colores y el logotipo. Sin embargo, el libro de marca puede tener un enfoque diferente, afectando las relaciones con los clientes y la ética corporativa interna. Esta es una descripción completa de la misión de la empresa, sus valores, el retrato del público objetivo, el concepto de relación con el cliente. Es por eso que el libro de la marca se llama la biblia de la marca.
Al crear un libro de marca, la gerencia debe tener una idea del propósito que tendrá el documento futuro.
¿Para qué sirve un libro de marca?
Cuando una empresa encarga una campaña publicitaria, productos de impresión, cualquier producto de marketing, el trabajo de los diseñadores comienza a crear maquetas, etc. Sucede que varias agencias están involucradas en estos temas. Y cuando varios diseñadores abordan los problemas de la empresa en función de sus propias opiniones y preferencias, el resultado suele ser desastroso. Los materiales no se adaptan a la dirección o no se ajustan completamente al formato de la marca. Y si utiliza las estrategias equivocadas para posicionarse en el mercado o la identidad corporativa general de la empresa, es poco probable que pueda ganarse la confianza de los clientes y mostrar sus ventajas. Aquí es donde se necesita un libro de marca.
Como ya se mencionó, este documento describe todo el concepto de empresa. Para los especialistas en marketing, este es un documento de orientación. Primero, los expertos estudian el libro de marca y luego se ponen a trabajar. Tener un libro de marca bien diseñado le permite ahorrar mucho tiempo al explicar sus deseos a los especialistas en marketing y obtener un trabajo de alta calidad.
Además, es el libro de marca que se otorga a los nuevos empleados. Así entienden la estrategia de la empresa, sus objetivos, las funciones de los departamentos, las responsabilidades de los empleados e incluso las reglas de comportamiento en el equipo. Gracias a dicha orientación, el tiempo para presentar a los recién llegados al puesto se reduce, pero también aumenta su responsabilidad. Después de todo, después de haber estudiado el liderazgo interno, el empleado ya no puede equivocarse y justificar la ignorancia. Todo está claramente descrito en el libro de marca.
Contenido del libro de marca
Nombre de la marca
Esta es una descripción de la misión de la empresa, sus objetivos y público objetivo. Si una empresa tiene un plan de negocios, de hecho es una repetición de algunas de sus secciones.
Estilo de formulario
Todo lo que contiene el concepto de identidad corporativa:
1. Logotipo, sus colores y variaciones.
2. Colores, combinaciones de colores, posibilidades de aplicación.
3. Fuentes.
4. Lema.
5. Membretes, diferentes diseños y estilos para diferentes propósitos.
Quién crea el libro de marca
Se cree que este manual ha sido elaborado íntegramente por el director o propietario de la empresa. Sin embargo, esto no es del todo cierto. Un libro de marca es un documento serio que refleja la marca de una empresa. Y está elaborado por varios profesionales especialistas, además, de forma conjunta. Diseñadores, comercializadores, reclutadores, gerentes de desarrollo comercial, creadores de marcas.
El libro de marca se crea una vez, por lo tanto, antes de su lanzamiento final, el documento se vuelve a leer, se edita, se muestra a varios especialistas y solo entonces se aprueba por la dirección de la empresa.
