Los guiones publicitarios suelen estar escritos por redactores publicitarios, junto con directores creativos. El guión se crea en función de la asignación y el presupuesto. El momento y la dirección del video futuro dependen de ellos. El guión se construye según las leyes de una obra literaria, tiene una exposición, una trama, un clímax y un desenlace.
Instrucciones
Paso 1
Para escribir un guión, un redactor primero debe obtener una tarea de un cliente. La tarea, por regla general, es bastante detallada: para protegerse de las fallas, los clientes organizan grupos focales e identifican lo que se debe mostrar o usar en un video futuro y lo que no vale la pena mostrar. Esto es importante para que el video pueda influir lo mejor posible en el público objetivo, destacar del fondo de otros videos de productos similares y ser lo más claro posible.
Paso 2
Al escribir un guión, recuerde que su originalidad y memorabilidad dependen principalmente de la originalidad de la idea y luego de los personajes. Una buena idea elimina la imposición grosera del producto anunciado. Como regla general, un redactor debe proponer varias ideas (alrededor de cinco), discutirlas con el cliente y luego implementar la mejor.
Paso 3
El guión de un comercial es una pequeña pieza de literatura. Esto requiere su propio drama. El esquema clásico para construir un video es el siguiente: exposición, escenario de la trama, clímax, desenlace. La exposición es simplemente la introducción del espectador a la situación, no debe tomar más de 5 segundos (alguien llega a casa del trabajo, se sienta a comer, etc.) El producto anunciado aún no aparece en esta parte del video..
Paso 4
Al principio, ocurren ciertos eventos que conducen a la presentación del producto anunciado. Aquí es donde ocurre el principal conflicto. Por ejemplo, una niña derrama café sobre su blusa, quiere lavarla y elige entre el detergente en polvo anunciado y otro en dirección a otra. El clímax continúa con el desarrollo de la trama, tiene lugar el evento principal del video, se revelan las cualidades del producto anunciado (en el caso descrito no se ha quitado la mancha de café, la novia invita a la niña a usar el lavado anunciado polvo, duda, pero lo intenta, y no queda rastro de la mancha).
Paso 5
El desenlace es la "moral" del comercial. El héroe del video está convencido de que no usó el producto anunciado en vano, ahora lo está haciendo bien gracias a las notables propiedades de este producto. Un locutor puede aparecer aquí y pronunciar un eslogan publicitario entre bastidores ("Nuevo detergente en polvo N - ¡ni rastro de manchas!").
