La Comisión de Expertos de la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia (ACAR) ha estimado el volumen del mercado publicitario para el primer semestre de 2012. Todos sus segmentos, a excepción de las publicaciones publicitarias, han crecido respecto al mismo período del año pasado.
En términos monetarios, el volumen del mercado publicitario en Rusia durante el primer semestre de 2012 ascendió a 138 mil millones de rublos. (sin IVA), que es un 13% más en comparación con el mismo período del año pasado. En el 1er trimestre de 2012, según datos preliminares de analistas, se esperaba una disminución de la actividad activa de los anunciantes. Sin embargo, contrariamente a las previsiones, el volumen del mercado publicitario en enero-marzo aumentó en un 14% y ascendió a 61-62 mil millones de rublos. (IVA no incluido).
El aumento de los costos de publicidad se debió principalmente a la publicidad en televisión, que ascendió a 31,1-31,6 mil millones de rublos. En el segundo trimestre de 2012, este sector del mercado publicitario resultó ser menos exitoso, durante este período aumentó solo un 6% (y un 8% en todo el semestre).
El mercado de la publicidad exterior también se ralentizó. Entonces, en el 1er trimestre, los ingresos de los anunciantes en este sector aumentaron en un 12% (hasta 8-8, 3 mil millones de rublos), en comparación con el mismo período del año pasado, y en el segundo trimestre en un 8% (hasta 11 -11, mil millones de rublos).). Esto se debe en gran parte a la prohibición en Moscú de la publicidad en redes y carteles de construcción.
A pesar de los analistas escépticos en relación con la publicidad en la radio, los ingresos de este sector del mercado publicitario en enero-marzo de 2012 aumentaron un 19% y ascendieron a 2.4-2.6 mil millones de rublos, y en abril-junio un 27%, que ascienden 3, 8 mil millones de rublos
Los ingresos por publicidad de editores de revistas metropolitanas y federales para el primer trimestre no cambiaron, y para el segundo trimestre aumentaron ligeramente en un 2%, que ascienden a 2, 8-2, 9 mil millones de rublos. El sector de publicaciones publicitarias mostró una cifra negativa: los ingresos de los propietarios disminuyeron en un 3%.
El mayor crecimiento en el volumen del mercado publicitario se observó en los segmentos de publicidad contextual y mediática en Internet, en canales de cable y satélite. El volumen del mercado de la publicidad contextual en Internet en el primer semestre del año aumentó en más del 50%. La publicidad interior se está desarrollando rápidamente (colocación de información publicitaria sonora y visual en supermercados y centros comerciales).
