Para que la publicidad en los medios sea efectiva y genere más ganancias, nuevos clientes para la empresa, es necesario planificar cuidadosamente su ubicación. El proceso de selección de los medios óptimos para una determinada campaña publicitaria se denomina planificación de medios.
Un plan de medios es un documento que contiene toda la información sobre un anuncio específico en los medios. Se compila en función de los resultados de la investigación de mercados y contiene respuestas a las preguntas: dónde anunciar, con qué frecuencia, en qué días y a qué hora, cuánto dinero se gastará en la colocación, etc.
Cómo se crea un plan de medios
En primer lugar, es necesario definir claramente las características del producto publicitado: sus beneficios, utilidad para la audiencia, a quién va dirigido, etc. Cuanta más información escriba sobre un producto, mejor.
En la primera etapa de la planificación de los medios, se determina el público objetivo de la campaña publicitaria: el estado de las personas, la edad, los gustos, los intereses. Para la efectividad de la publicidad en los medios, es necesario determinar cómo se mueven las personas por la ciudad: qué transporte utilizan, en qué zonas visitan con frecuencia.
Según su audiencia y la información del producto, identifique medios efectivos para su campaña publicitaria. Estos pueden ser revistas, periódicos, radio, televisión, publicidad exterior.
A continuación, determine el presupuesto para la campaña publicitaria y calcule cuánta publicidad puede pagar. Programe anuncios de radio y televisión para que se transmitan a qué hora, cuántas veces al día. Para la publicidad exterior, determine dónde se ubicarán los medios y de qué tamaño. En los medios impresos, debe describir cuánto tiempo se imprimirá el anuncio y en qué página.
Determine el momento de la campaña publicitaria y establezca metas para usted mismo. Esto ayudará a determinar la efectividad de la campaña después de su finalización.
Que medio elegir
Cada medio tiene sus propias ventajas y desventajas.
Ventajas de la televisión: cobertura de todos los segmentos de la población, independientemente de la edad, el estado y la ubicación de las personas. También es posible presentar visualmente el producto. Desventajas de la televisión: Alto coste de la publicidad, especialmente durante el horario de máxima audiencia (el momento en que más personas ven televisión).
Ventajas de la radio: la capacidad de enviar mensajes cortos, así como el modo de fondo. La gente escucha sus anuncios en la carretera, en una tienda, en salones de belleza, etc. Contras: sin impacto visual.
Ventajas de los medios impresos: clara división de la audiencia. También puede colocar cupones, muestras, encuestas, etc. allí. Contras: fragilidad de las ediciones.
Ventajas de la publicidad exterior: la gente la nota independientemente de su deseo. Contras: Debe pensar detenidamente sobre el mensaje para que llame la atención y se lea en 2-3 segundos.
