Combinar la reputación ganada a lo largo de los años con un nuevo nombre desconocido no es una tarea fácil. Por un lado, inversiones financieras. Por otro lado, existe el peligro de perder clientes. Cómo cambiar un nombre sin renunciar a las posiciones ganadas en el mercado.
No socaves la confianza
Por supuesto, el cambio de nombre (cambio de nombre) no es un cambio de marca (cambio completo de marca). Si el logotipo y la identidad corporativa siguen siendo reconocibles, la tarea se simplifica enormemente. Lo principal aquí es no socavar la confianza del cliente. Para ello, primero debes convencerlos de que el cambio de nombre no supondrá un cambio en la calidad del servicio o producto que representa la empresa.
Para esto, así como para la introducción exitosa de un nuevo nombre, se necesita una empresa de comunicación seria. Todos los medios deberán estar involucrados: publicidad, medios impresos, televisión, radio, Internet.
Primero hubo un nombre
Pero primero, es necesario elaborar cuidadosamente un nuevo nombre. Por alguna razón, el nombre de la empresa no cambia, esta es una excelente razón para promocionarse nuevamente y una oportunidad para hacer su trabajo más efectivo. Lo principal es no perder esta oportunidad.
Cambiar el nombre no es solo un cambio de nombre y un nuevo eslogan. Esta es toda una campaña que, al final, elevará el negocio a un nuevo nivel, aumentando su eficiencia.
El nuevo nombre no tendrá más éxito que el anterior si, al elegirlo, no se tienen en cuenta las necesidades del público objetivo, los métodos de posicionamiento del producto y las tendencias del mercado. Cambiar el nombre de las ideas puede ser cualquier cosa, pero es importante una cuidadosa investigación preliminar del mercado y el trabajo de la empresa que necesita encontrar un nuevo nombre. Y solo los planificadores estratégicos y de marketing pueden hacer esto de manera profesional. Después de recopilar información, es el turno de los creadores. Conociendo un conjunto de determinadas cualidades por las que los consumidores valoran una determinada marca, pueden desarrollar un nuevo nombre para que transmita completamente información sobre estas cualidades al consumidor.
Es importante analizar todos los significados semánticos del nombre elegido, para realizar su análisis fonosemántico. Después de todo, se ha demostrado científicamente: ciertas combinaciones de sonidos evocan ciertas asociaciones en las personas, desde la tristeza hasta la alegría.
Guardar cara
Es importante salvar las apariencias cambiando el nombre. Logotipo, identidad corporativa, todos los elementos estilísticos por los que los clientes identifican a la empresa. No está mal si el nuevo nombre está en consonancia con el anterior, contiene el mismo número de caracteres y está inscrito en el logo con la misma fuente. Pero el deseo de preservar la "similitud" por todos los medios no vale la pena. Esto aumentará el proceso de concienciación. Pero si es necesario cambiar radicalmente el nombre, tampoco es nada dramático. Esta es una oportunidad para renovar con éxito la marca, modernizarla, a tono con los tiempos de hoy.
El nombre renovado debe convertirse en un catalizador en el desarrollo de la empresa, atraer más clientes y permitirle tomar nuevas posiciones en el mercado.
