El proyecto de ley que modifica la parte 2, artículo 21, entrará en vigor el 1 de enero de 2013. Los diputados de la Duma Estatal Igor Rudensky y Sergey Zheleznyak hablaron sobre la prohibición total de la publicidad de bebidas alcohólicas de cualquier graduación en los medios. ¿Cuál es la amenaza de tal prohibición para los medios de comunicación y los productores de bebidas alcohólicas?
La nueva edición de la Ley de publicidad entrará en vigor el 23 de julio de 2012. Se prohibirá la publicidad de cualquier bebida alcohólica. Esto, según Rudensky, ayudará a prevenir la alcoholización masiva de la población. Pero dado que casi todos los productores de bebidas alcohólicas pagaron por la publicidad por adelantado, el período de transición para dejar de promover las bebidas alcohólicas durará hasta el 1 de enero de 2013.
Al detener la publicidad por completo, los fabricantes de bebidas alcohólicas podrán ahorrar enormes cantidades de dinero que pagaron a los medios de comunicación para promover su marca de alcohol.
Al mismo tiempo, se venderán marcas reconocidas de bebidas alcohólicas en los mismos volúmenes. La falta de publicidad no reducirá las ventas. Las bebidas alcohólicas de alta calidad han formado un círculo de consumidores que no necesitan publicidad para comprar una marca de bebida en particular.
Los productos alcohólicos de marcas desconocidas se venderán en el mismo volumen. Dado que el costo del alcohol en ausencia de una marca siempre es mucho menor. Esto atraerá a un cierto círculo de compradores a los que no les importa qué marca usarán, siempre que el precio sea aceptable.
Solo los medios de comunicación, cuyo presupuesto se basó en la promoción de bebidas alcohólicas, sufrirán la prohibición de publicidad. Según estimaciones preliminares de expertos, el mercado publicitario perderá varios miles de millones de rublos en ganancias.
Algunos sitios solo existen sobre los ingresos por publicidad de bebidas alcohólicas. Con una prohibición completa de la promoción del alcohol, simplemente estallarán como pompas de jabón o se verán obligados a registrarse fuera de la Federación de Rusia y seguirán haciendo lo que estaban haciendo antes de las enmiendas a la ley "Sobre publicidad".
La mayoría de los ejecutivos de los medios creen que no beberán menos por la falta de publicidad de productos alcohólicos. La publicidad es, ante todo, promoción de marca, competencia y no atracción de nuevos consumidores. Sin embargo, los narcólogos tienen una opinión completamente diferente. El alcoholismo en Rusia se ha vuelto mucho más joven. En particular, el abuso de la cerveza ha superado todos los límites razonables. La falta de publicidad ayudará a reducir significativamente el número de nuevos alcohólicos entre los jóvenes. Además, la publicidad de productos alcohólicos afecta negativamente la psique de personas que anteriormente abusaron del alcohol, que encontraron la fuerza y derrotaron la adicción, y hay varios millones de ellos en el país.
