Al desarrollar una campaña publicitaria para su empresa, muchos se enfrentan al problema de calcular la cantidad óptima del presupuesto publicitario. De hecho, por un lado, no se puede prescindir de estos costes, pero por otro, me gustaría minimizarlos al máximo. Para identificar la solución más eficaz, es necesario utilizar una de las muchas técnicas que se utilizan ampliamente en la actualidad.
Instrucciones
Paso 1
Utilice el método del presupuesto de publicidad residual. Para este propósito, esos montos de ganancias se asignan a la publicidad, que permaneció después de la distribución a otros tipos de gastos de la empresa. Este método de cálculo del presupuesto publicitario es bastante ineficaz, ya que no refleja las tareas y objetivos reales de la empresa, y es adecuado solo para proyectos financieros a corto plazo.
Paso 2
Establezca su presupuesto en relación con un porcentaje de ventas. En este caso, es necesario tener en cuenta los costos fijos de la empresa e identificar el porcentaje óptimo que no tendrá un impacto significativo en la actividad. También puede incluir este valor en el costo de los productos fabricados para lograr la máxima eficiencia. El indicador debe adoptarse para todo el período del informe y puede ajustarse en caso de fluctuaciones en las ventas de producción. Además, puede utilizar el porcentaje aceptado por la competencia. Al mismo tiempo, la actividad publicitaria y el volumen de ventas en términos monetarios de la segunda empresa se evalúan y aplican para la producción actual.
Paso 3
Calcule su presupuesto publicitario equiparando su cuota de mercado publicitario con la cuota de mercado de productos de su empresa. En este caso, se evalúa la situación de la publicidad en la industria dada y la posición general del mercado. Se calcula la posición de la empresa en ella y se determina la dependencia lineal de los costos publicitarios y las participaciones en el mercado del producto. Debe recordarse que con un aumento en el volumen total del mercado publicitario, también debe aumentar su propio presupuesto para mantener la proporción de acciones planificadas.
Paso 4
Analizar los objetivos de la campaña publicitaria y calcular los costes de su implementación. Este método es aplicable solo para empresas que no están limitadas en oportunidades financieras, que luchan por la publicidad más efectiva y no por optimizar costos.
