Para promocionar un periódico, se necesitan tres elementos de marketing: publicidad, relaciones públicas y promociones diseñadas para aumentar la lealtad de los lectores. Dado que cualquier medio de comunicación en sí mismo es una plataforma de medios, tiene sentido ordenar publicidad sobre recursos de terceros a través del trueque. Los otros dos componentes de una promoción exitosa deben confiarse al departamento de marketing, que debe estar en todos los periódicos.
Es necesario
- - plan de marketing;
- - Departamento de Marketing;
- - presupuesto.
Instrucciones
Paso 1
Determine la audiencia "ancla" de la publicación, a quién está destinada en primer lugar. Analizar las preferencias del consumidor del público objetivo. De esta manera, puede delinear varias plataformas de medios donde la publicidad será más efectiva.
Paso 2
Haz un plan de medios. En él se deben encontrar mostrando datos como el nombre del medio; fecha y duración de la colocación publicitaria; qué módulo o banner tiene sentido pedir; su costo; descuentos por publicaciones repetidas; la audiencia que verá el anuncio; eficiencia esperada. El plan de medios debe ser aprobado por el director de su editorial. De lo contrario, existe la posibilidad de una decisión repentina de finalizar la financiación de la campaña. En este caso, el efecto esperado incluso de los módulos ya colocados se minimizará, porque Las promociones deben realizarse de manera integral.
Paso 3
Intente interesar los sitios seleccionados con publicidad de trueque en su publicación. Es posible que quieran publicar información sobre sí mismos o recompensar a sus anunciantes habituales. No insista en que los anuncios de trueque se coloquen en una proporción de 1: 1. Tenga en cuenta que es posible que este periódico o revista ya haya sido promocionado, así como su número de páginas, frecuencia de publicación, circulación, costo de publicidad y precio de venta de los medios en el comercio minorista.
Paso 4
Haga lo mismo con los propietarios de plataformas de publicidad exterior ofreciéndoles trueque. Normalmente, estas empresas están dispuestas a hacer negocios con los medios de comunicación. En este caso, la proporción de colocación puede ser directamente proporcional al costo.
Paso 5
Desarrollar una campaña de relaciones públicas, que consiste en generar noticias y su posterior publicación gratuita en medios externos o en sitios de Internet. La tarea de un especialista que se ocupa de este tema es crear noticias que sean de interés para el público objetivo no solo de tu publicación, sino también de dónde vas a publicar esta noticia.
Paso 6
Celebre una conferencia de prensa donde se puedan plantear las preocupaciones de la industria. Crea tu sitio web (preferiblemente con un foro). Encuentre empresas que se dirijan al mismo grupo objetivo que su publicación, desarrolle promociones conjuntas de marketing cruzado. Si su periódico tiene un tema de entretenimiento, organice concursos con premios y otros eventos de "entretenimiento" en las páginas. Todo esto tendrá un efecto beneficioso en la promoción de los medios de comunicación.
