Para vender un producto, es necesario mostrarlo de manera correcta y hermosa a un comprador potencial, es decir, publicitarlo. La publicidad, como los bienes, es una gran variedad, nos persigue en todas partes. ¿Cómo diferenciarse de la competencia?
Instrucciones
Paso 1
Estilo de forma.
La propiedad más importante de la publicidad es que debe ser memorable. Esto requiere repetibilidad, así como una identidad corporativa consistente. La identidad corporativa es un diseño gráfico (fuente y color). La identidad corporativa se debe rastrear en todos los materiales de POS que promocionan un producto o servicio: empaque, expositores de estantes, tapones, wobblers, stands promocionales, dispensadores, souvenirs, tarjetas de presentación, folletos, sobres, todo esto debe hacerse en un esquema de color y fuente., varía solo el tamaño. El ojo de un comprador potencial debe acostumbrarse a su identidad corporativa y encontrarla fácilmente en los estantes de las tiendas.
Paso 2
El público objetivo.
Antes de iniciar una campaña publicitaria, averigüe quién es su público objetivo. De qué género y edad son estas personas, si tienen estudios superiores, cuáles son sus ingresos, si conducen su propio coche o prefieren el transporte público. ¿De dónde obtienen su información, qué medios prefieren: televisión, radio, medios impresos, Internet? ¿Cuáles son sus intereses y qué puede atraerlos específicamente en su producto? Cuanto más exactamente calcule su público objetivo, menos esfuerzo tendrá que dedicar a la promoción publicitaria y más barata le costará una campaña publicitaria.
Paso 3
Tiempo aire y lugares destacados.
Dependiendo de lo que esté anunciando y del canal de comunicación que haya elegido para promocionar su producto, debe pensar en la distribución competente del tiempo aire. Por supuesto, es deseable entrar en la hora punta, de 7 am a 9 am o de 7 pm a 11 pm de la noche, pero la transmisión de televisión o radio es extremadamente costosa en este momento. ¿Realmente lo necesitas? Suponga que está anunciando un detergente. Entonces no tiene que promocionar su anuncio durante las horas pico y desperdiciar su presupuesto, porque seguro, su público objetivo son las amas de casa que principalmente ven televisión durante el día. O anuncia un nuevo dispositivo de alta tecnología, dirigido más a un público joven, que, como muestran las investigaciones, excluye cada vez más la televisión como tal de sus vidas y entra en el entorno de Internet. Lo mismo puede decirse de los banners y la publicidad contextual en la Internet antes mencionada: ¿vale la pena comprar espacios publicitarios costosos si su público objetivo son trabajadores de oficina con tráfico de Internet limitado?
Paso 4
Tecnologías modernas.
Actualmente, cada vez más personas prefieren buscar información en Internet. Por lo tanto, es muy conveniente asegurar su presencia allí. Por lo general, una búsqueda comienza con motores de búsqueda clasificados, como Yandex o Google. Para llegar a la cima de las consultas en estos sitios, es necesario no solo presentar el producto en Internet, sino también llevar a cabo la optimización SEO. Para ello, debes determinar qué consultas son las más adecuadas para tu tema, escribir un texto con estas palabras clave y colocarlo en el sitio, utilizando programas especiales para comprar enlaces bajo demanda. Cuanto más exactamente defina sus palabras clave, menos dinero gastará. También es necesario estudiar detenidamente foros, blogs y redes sociales donde se puede discutir su producto, porque muchas personas prefieren la opinión de la gente común que usa el producto, en lugar de la publicidad simulada.
Paso 5
Contexto interesante.
Para promocionar su anuncio, hágalo interesante. Existe la posibilidad de que el contenido poco interesante lleno de actores dulces que ofrecen deliberadamente su producto ni siquiera sea visto por los consumidores potenciales. El contenido interesante, después de un tiempo, comenzará a promocionarse. Esta es la llamada "publicidad viral". El costo puede ser mínimo y el efecto es enorme.
