La publicidad es el motor del comercio, pero este motor debe ensamblarse y ajustarse cuidadosamente. Cada campaña publicitaria es diferente, aunque algunos motivos pueden funcionar de un proyecto a otro.
Cortar innecesario
Miguel Ángel dijo que las mejores esculturas solo pueden salir si "cortas todo lo superfluo". Una campaña publicitaria debe transmitir al destinatario solo un pensamiento (rara vez dos o tres), simplificado al límite.
Atrás quedaron los días en que la gente corriente estaba interesada en la publicidad y leían los directorios publicitarios de las Páginas Amarillas. Solo la publicidad breve, clara y repetitiva puede encontrar, alcanzar y "neutralizar" a un comprador potencial.
Escuela de trabajos
La publicidad de trabajos debe utilizar imágenes brillantes y simples, repetidas varias veces. Es una especie de "propaganda" de valores.
Stephen Jobs, creador de la marca más valiosa del mundo, Apple, ha transformado los valores de la empresa Apple en una especie de religión. Usó mensajes publicitarios "tipo twitter" (hasta 130 caracteres). Entonces, el reproductor iPod a través de los ojos de Jobs es “mil canciones en tu bolsillo” y “quieres lamer los íconos de Mac”.
En apariciones públicas, Jobs trazó una hoja de ruta para los espectadores, resumiendo los desafíos que Apple enfrentó al crear el nuevo producto. Por lo general, marcaba dos o tres historias y las revelaba claramente.
Selección de sitios publicitarios
Conozca a su audiencia de vista. Los jubilados pueden ser “encontrados” por anuncios de ondas de radio y televisión, las personas maduras miran más a menudo la prensa, los adolescentes, publicaciones de entretenimiento en Internet y redes sociales. Seleccionar el recurso publicitario adecuado ayudará a resolver la mitad de los problemas asociados con la promoción de un producto / servicio.
Es aconsejable solicitar publicidad en revistas en vísperas del lanzamiento de un nuevo número: la oficina editorial puede carecer de anunciantes, puede obtener descuentos sustanciales.
Si logras utilizar varias plataformas publicitarias, podrás no solo expandir tu audiencia, sino también repetir tu mensaje varias veces, consolidando la impresión con potenciales compradores.
Publicidad del futuro
El buscador de Google ha facilitado al máximo la realización de campañas de publicidad contextual. Todo el presupuesto se puede gastar solo en usuarios que estén realmente interesados en sus servicios.
El modelo de marketing de Smart Data permite no solo mostrar anuncios a los visitantes del sitio web interesados, sino también modificarlos utilizando su información personal: género, edad, preferencias. Las redes sociales, los foros, son agregadores de dicha información a gran escala.
Es una tontería ignorar los sitios de publicidad en Internet: son modernos, sencillos y asequibles. Estudiar el comportamiento de los visitantes del sitio web en Internet puede ahorrar muchos miles de rublos.
