La asignación de nombres es un proceso separado, bastante complicado y que requiere mucho tiempo. Es el nombre de la marca lo que depende en gran medida de si los consumidores le creerán y si acudirán a usted.
Se tienen en cuenta muchos factores al elegir una marca, que incluyen:
· El nombre debe ser conciso y comprensible para el consumidor, fácilmente identificable con el producto o empresa. Debe coincidir con lo que propones.
· El nombre debe ser fácil de recordar y pronunciar. La opción ideal es cuando la futura marca se recuerda fácilmente sin ningún esfuerzo, se le viene a la mente. Hay que tener especial cuidado con los nombres complejos que no son fáciles de escribir.
· El nombre debe atraer al público objetivo, las personas que comprarán este producto o utilizarán los servicios de esta empresa.
· El nombre de la marca debe ser diferente al de la competencia para no confundir a la gente y no ceder sus clientes a otra empresa con el mismo nombre y logo similar.
· El nombre de la empresa debe ser eufónico y agradable para el consumidor. Esto es especialmente importante si la empresa planea vender estos productos en otro país o en una región con un idioma diferente.
Por último, es deseable proteger legalmente el nombre de la marca y sus demás elementos, y para ello es necesario que no aparezcan en ningún otro lugar.
Cómo se crea el nombre:
Etapa 1: investigación de mercado. Los especialistas en marketing notan qué nombres ya están allí, qué nichos están ocupados, analizan a los competidores y sus marcas exitosas o no exitosas.
Etapa 2: se desarrolla un resumen con los requisitos para el nombre de la marca. Se podrán imponer requisitos al contenido, a las asociaciones que evoca el título, a las palabras que pueda haber en el título. Se debe determinar el público objetivo de la marca.
Etapa 3: proponer opciones y seleccionar nombres de su número. Las opciones seleccionadas deben verificarse en el público objetivo: la opción que le gusta al empleado de la empresa no siempre se adapta al público objetivo.
Etapa 4: después de elegir una opción, debe verificar si alguien registró esta opción antes que usted y si este nombre está ocupado en el nicho que necesita. Si todo está en orden, se puede utilizar la marca elegida.
