De Wikipedia: Teaser (teaser en inglés "teaser, lure"): mensaje publicitario, construido como un acertijo, que contiene parte de la información sobre el producto, pero el producto en sí no está completamente demostrado.
La publicidad teaser es uno de los tipos de publicidad más comunes. Este formato se utiliza en el mercado publicitario desde hace más de 8 años, por lo que no pertenece a la categoría de innovadores.
Funciones de formato
Externamente, un banner teaser es un bloque de texto y gráfico que consta de una imagen y un texto. Los banners teaser tienen un diseño muy simple pero colorido y están "disfrazados" como noticias ordinarias, no como un banner publicitario. Un banner teaser puede contener de 1 a 24 anuncios.
La peculiaridad de un anuncio teaser es que debe atraer la atención del usuario. Los anuncios teaser nunca revelan la esencia de la oferta. Una foto de una persona famosa o algún tipo de imagen provocativa con algo vil, impactante, sexy, provocativo se usa con mayor frecuencia como imagen.
El texto coincide con la imagen y provoca que el usuario haga clic en el anuncio. A menudo, en el texto se utilizan frases como "Escándalo", "Choque", "Esto nunca se mostrará en la televisión". O se propone una solución a un problema conocido de forma sencilla, fácil y rápida. Ejemplo: "La grasa del vientre y de las piernas se quemará en 5 días", "La forma del abuelo de bombear en casa en 1 mes", "Receta antigua para bajar rápidamente los niveles de azúcar", etc.
Redes teaser
Hay muchas redes teaser en el mercado publicitario. Los representantes de la red negocian con varios sitios, reclutan un grupo de sitios, a veces combinándolos por tema o público objetivo. El anunciante recurre a dicha red y coloca su anuncio en varios sitios a la vez, obteniendo más cobertura para esto y ahorrando tiempo para negociar con cada sitio individual.
La baja calidad del producto publicitario lleva al hecho de que los anunciantes dudosos lo "muerden" y aceptan colocar dichos anuncios en sitios de baja calidad.
Ventajas y desventajas
Los beneficios son pocos. A primera vista, los bloques de teaser tienen una alta tasa de clics y el anunciante obtiene muchos clics en su sitio. Pero, los visitantes del sitio son dirigidos a una imagen y un texto atractivos, no están interesados en el producto del anunciante en sí. Muy pocos de estos visitantes compran realmente lo que anuncia el teaser, lo que significa que el formato no es efectivo.
Un sitio que publica bloques de teaser de baja calidad inevitablemente sufre sanciones de motores de búsqueda. El robot de búsqueda corrige los anuncios de baja calidad en la página y baja el sitio en los resultados de búsqueda, lo que afecta negativamente la cantidad de tráfico del sitio.
Un usuario que hace clic en un anuncio también obtiene una experiencia negativa. Hizo clic para leer cómo "perder rápidamente 5 kg en 5 minutos gratis", y le ofrecieron probar una droga milagrosa "por sólo 5000 rublos". A veces, las redes teaser no anuncian productos, sino diferentes sitios de información. Atraen a nuevos visitantes de esta manera. Pero para evitar sanciones de los motores de búsqueda por transiciones de recursos de baja calidad, redirigen a los usuarios de una página de destino a otra. El usuario tiene que hacer clic 3-4 veces en las noticias en diferentes páginas, atravesar un camino difícil para finalmente leer su contenido.
Atacantes
La rotación de dinero en las redes teaser no suele estar gravada ni formalizada, por lo que la colocación de anuncios teaser es relativamente barata para los anunciantes.
Desafortunadamente, en tales condiciones, el formato de anuncio teaser es ideal para las acciones de los ciberdelincuentes: anunciar bienes y servicios de mala calidad o engañar por completo a los clientes. Si el producto publicitario vale la pena, entonces su publicidad no requiere recurrir a métodos prohibidos, encontrará a su comprador de todos modos.
