La competitividad es un concepto que caracteriza la capacidad de un objeto o sujeto de producción para superar a los análogos en las circunstancias existentes. La información sobre este indicador ayuda a crear una imagen real de la demanda del producto.
Dicha información contribuye al surgimiento de pautas para un mayor desarrollo empresarial y la formación de la disposición para el cambio. Esto último es extremadamente importante para una rápida adaptación a las nuevas condiciones. Los inversores, los consumidores, los productores, el estado utilizan una variedad de métodos para evaluar la competitividad. Naturalmente, cada uno de los sujetos realiza un análisis basado en la obtención de beneficios en el mercado moderno. Por ejemplo, un inversor, para seleccionar un objeto de inversión, analiza el grado de atractivo de una región o una empresa en particular. También se tiene en cuenta la conveniencia de las inversiones ya realizadas. Los métodos para identificar el grado de competitividad deben tener en cuenta las características de calidad de los productos, la relación de precios con análogos, el nivel de servicio al cliente, la efectividad de las tecnologías publicitarias utilizadas.
Que incluye el polígono de competitividad
Este método de evaluación comparativa es bastante comprensible y ayuda a comparar bienes, servicios y empresas entre sí. Para hacer esto, el dibujo muestra las posiciones de los objetos comparados para todos los indicadores. Un polígono se forma sobre la base de numerosas características, que están representadas en la figura por vectores que se extienden desde un punto en diferentes direcciones. Entre ellos se encuentran los siguientes:
- El precio de un servicio o producto;
- El concepto principal del producto / servicio;
- El nivel de calificación del personal en la venta;
- Servicio (entrega, montaje, garantía y reparación);
- El volumen del mercado de venta de productos (tiendas registradas, salones);
- El bienestar financiero de la empresa;
- La experiencia de la empresa o la novedad del producto;
- El grado de influencia informativa sobre el consumidor (tener sitio web propio, publicidad conceptual).
Naturalmente, los puntos anteriores son solo valores aproximados para los ejes, ya que cada producto o servicio tiene sus propias características.
Matices importantes en la construcción del polígono de competitividad
Después de construir los ejes y determinar sus valores mediante un sistema de puntuación, se determina el lugar de los bienes o empresas existentes en ellos. Para crear un polígono, debe conectar cuidadosamente los puntos: indicadores. Después de evaluar las cifras obtenidas, es posible sacar una conclusión sobre las ventajas y desventajas disponibles de los objetos evaluados. Luego se produce una consolidación activa de los aspectos positivos y se comienza a trabajar activamente para eliminar las omisiones descubiertas en el transcurso del análisis comparativo.
