El producto es la parte más importante del marketing mix. Antes de comenzar la producción, es necesario realizar una investigación de mercado. Esto le permitirá conocer las expectativas de los consumidores y lanzar un producto demandado.
Instrucciones
Paso 1
En marketing, un producto puede verse desde dos lados. Por un lado, es un medio por el cual el consumidor puede satisfacer sus necesidades. Por otro lado, un producto es un producto que se vende.
Paso 2
Cualquier cosa que pueda satisfacer una necesidad o necesidad puede denominarse producto. Estos son servicios, trabajo, objetos físicos. Un producto en marketing incluye un conjunto de propiedades que son importantes para el consumidor. Puede ser prestigio, embalaje, relación calidad-precio.
Paso 3
Si consideramos este concepto desde el punto de vista del marketing, el comprador no compra el producto en sí, sino los beneficios que éste brinda. Las principales características del producto incluyen: confiabilidad, durabilidad, funcionalidad, diseño, habilidades ergonómicas, prestigio.
Paso 4
Hay varias clasificaciones de productos. Según su finalidad, se dividen en intercambio, demanda de consumo e industrial. Según los términos de uso, los bienes pueden ser de uso duradero y a corto plazo. Por el grado de procesamiento y la naturaleza del consumo: productos terminados, componentes, productos semiacabados y materias primas.
Paso 5
Según su finalidad y finalidad, los bienes se clasifican en: bienes de lujo, bienes de prestigio, bienes de demanda selectiva y demanda cotidiana. Según el método de fabricación, se pueden distinguir productos estándar y únicos. Los servicios pueden ser domésticos, sociales y empresariales.
Paso 6
Antes de lanzar un producto, una empresa debe estudiar los productos de la competencia y comprender por qué los clientes los compran. La empresa debe realizar una investigación de mercado exhaustiva. Esto le permitirá comprender mejor la situación del mercado.
Paso 7
Además, la empresa debe responder a una serie de preguntas: ¿quién será el principal consumidor del producto, cuál es la capacidad del mercado, afectará la estacionalidad a las ventas? También es necesario pensar en la reacción de las empresas competidoras al despacho de mercancías, para elegir los canales de distribución. Es importante comprender si la producción de un producto determinado fortalecerá la reputación de la empresa y cuál será el ciclo de vida del producto.
Paso 8
Cuando un nuevo producto ingresa al mercado, los consumidores comienzan a adoptar una actitud hacia él. El proceso de percepción consta de cinco etapas.
Primero, el consumidor obtiene un conocimiento superficial general de un nuevo producto, luego muestra interés en el producto - comienza a buscar información sobre el producto.
Paso 9
En la tercera etapa, el consumidor decide si usa este producto o no. En la cuarta etapa, el comprador compra el producto y hace una muestra. La etapa final es la entrega de un veredicto de producto. El consumidor decide si utilizará el producto o no.
