La capacidad de mercado es el posible volumen de ventas de bienes o servicios a un precio fijo. El indicador de capacidad de mercado se mide en unidades monetarias y caracteriza la cantidad máxima de ingresos que un vendedor puede recibir en un mercado dado con factores constantes como la demanda, la oferta y el precio.
Instrucciones
Paso 1
El concepto de capacidad de mercado no debe confundirse con su volumen. La capacidad del mercado es de naturaleza bastante teórica, ya que es imposible obligar a todos los compradores potenciales a comprar el producto manufacturado. El tamaño del mercado es el volumen de ventas real durante un período determinado.
Paso 2
Por tanto, la capacidad de mercado se puede representar como el producto de la cantidad de bienes por el precio de mercado. Existen varios métodos para evaluar la capacidad del mercado. Uno de ellos, el método de estimación de capacidad total, se utiliza para determinar la demanda actual cuando se introduce un nuevo producto en el mercado o se retira un producto obsoleto. Puede utilizarse para establecer, por ejemplo, la demanda potencial de un nuevo tipo de producto.
Paso 3
Para estimar el tamaño del mercado, primero tome datos sobre la población total y su nivel de ingresos. Luego, separe de la cantidad de ingresos la cantidad que se gasta en la compra de ciertos tipos de bienes, por ejemplo, alimentos. De estos, destaque los costos de las comidas preparadas y luego las albóndigas, por ejemplo. Así es como se calcula la capacidad de mercado para un nuevo producto planificado para su lanzamiento.
Paso 4
Luego, determine cuál es la participación máxima que puede ganar el fabricante. De hecho, el mercado ya tiene productos de empresas competidoras que tienen una amplia gama de clientes habituales. Para calcular, debe tener información sobre la cantidad de consumidores de bolas de masa y la cantidad de productos producidos por otros participantes.
Paso 5
Este método para determinar la capacidad de mercado se puede representar en la forma de la fórmula: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, donde EP es la capacidad de mercado; CH es la población; PP es el porcentaje de la población consumiendo albóndigas; H es el número promedio de compras realizadas por un consumidor por año; RP - consumo promedio único de albóndigas por un comprador; PG - porcentaje de consumidores que compran albóndigas de carne; SC - precio promedio de mercado de una porción de albóndigas de carne.
