La creación y promoción de una marca de un fabricante de productos es un tema de gran relevancia. La promoción competente de la marca de la empresa aumentará el número de consumidores y, en consecuencia, las ventas.
Tipos de productos y consumidores
El desarrollo de una estrategia para crear una marca depende directamente de qué productos deben promocionarse, porque una marca es una imagen compleja y única de una empresa de fabricación.
Todos los productos se pueden dividir en dos componentes: consumo e industrial.
Los productos de consumo consisten en necesidades primarias y secundarias. Los productos esenciales tienen un período de rotación corto y una demanda constante (productos de higiene, medicamentos, alimentos, productos químicos domésticos). Los productos secundarios tienen una mayor rotación, una vida útil más larga y tienen poca demanda (automóviles, electrodomésticos y electrodomésticos).
Los productos industriales también se dividen en dos grupos: servicios únicos y servicios sistemáticos. Por lo tanto, la compra de una grúa de carga o la construcción de un edificio es un servicio único y su mantenimiento es sistemático.
Métodos de promoción de marca
Al elegir métodos y medios para promover los productos, es necesario tener en cuenta los tipos de consumidores del producto final. Por ejemplo, los productos de panadería están dirigidos al consumidor masivo, mientras que las joyas están dirigidas a un grupo específico de personas. En consecuencia, la creación y promoción de marcas en estos casos será diferente. Un papel igualmente importante en la promoción del producto lo juega el estado promedio del consumidor final, su estilo de vida, posición financiera, edad, estado social.
Al promocionar una marca industrial, es importante tener en cuenta las necesidades del negocio para el que está diseñada la marca: quién tiene la última palabra a la hora de elegir un producto en particular, qué objetivos se fija el consumidor final de servicios para sí mismo y para la empresa.
Se considera que la forma más eficaz de promocionar un producto es la publicidad en televisión y en la prensa especializada periódica, con cuya ayuda es posible transmitir información al más amplio círculo de consumidores. Pero si la marca tiene una especialización limitada, la publicidad en televisión no es del todo adecuada para este propósito. En este caso, se requiere un contacto específico. Se trata de envíos por Internet a consumidores potenciales, envío directo de folletos. También será muy efectivo crear un recurso especializado en Internet, que esté directamente relacionado con el fabricante de la marca.
Cualquiera que sea la forma de promoción de la marca que se elija, es importante recordar la tarea principal de la marca: crear una imagen positiva de la organización en un consumidor potencial en relación con la política de precios planificada.
