La publicidad de los bienes producidos por una empresa o de los servicios prestados permite incrementar el número de compradores y clientes, todos los empresarios ya lo saben. Pero aún así, muchos todavía dudan cuál de los tipos de publicidad es el más efectivo y, a un costo menor, puede proporcionar el máximo rendimiento en forma de ganancias por las ventas.
Tipos de publicidad existentes
La publicidad exterior, colocada en lugares concurridos y en las inmediaciones del producto anunciado, funciona con bastante eficacia en determinadas condiciones. Entonces, cuanto más lejos del lugar de venta, menor es la eficiencia, y cuanto más tiempo no se actualiza el banner, más familiar se vuelve y ya no le presta atención. Además, la capacidad de publicar información completa sobre el producto anunciado es limitada.
La publicidad en televisión y radio es bastante cara y, por lo tanto, por regla general, muy lacónica. Además, los estudios de marketing y sociales muestran que muchos compradores potenciales son muy escépticos acerca de estos anuncios. Ella comenzó a molestarlos simplemente.
Los periódicos y revistas que tienen su propio público objetivo también son una forma bastante eficaz de atraer la atención de "sus" clientes. Un anuncio de este tipo ya no se puede cambiar con solo presionar un botón, como el que se publica en la televisión o la radio. Además, en el anuncio del periódico, puede poner toda la información que le dará a los consumidores una imagen completa del producto.
Según las encuestas, uno de los tipos de publicidad más eficaces en la actualidad es la publicidad en Internet. Su costo no es tan alto como el de la televisión y la capacidad existente para vincularlo a consultas de búsqueda aumenta significativamente la efectividad de la colocación de anuncios. Pero la eficacia de los diferentes tipos de publicidad online no es la misma.
Los banners y ventanas emergentes en los sitios de Internet, contrariamente a las expectativas de los anunciantes, son visualizados por un pequeño número de usuarios: solo el 25 y el 13%, respectivamente.
Opciones de publicidad en línea beneficiosas para todos
La investigación realizada por Adfusion en los Estados Unidos ha demostrado que uno de los tipos de publicidad más eficaces en Internet son los artículos informativos que contienen información sobre una marca de producto en particular. Estos artículos son vistos y leídos detenidamente por más de la mitad de los encuestados. El segundo más efectivo fue la distribución de materiales publicitarios por correo electrónico, son vistos por casi el 47% de los usuarios.
Las encuestas muestran que la confianza de los rusos en los tipos tradicionales de publicidad está disminuyendo, y los argumentos más serios a favor de comprar un producto en particular son los testimonios y las recomendaciones.
Pero en los últimos años, las redes sociales de boca en boca se están consolidando rápidamente como una de las plataformas publicitarias más poderosas. Los anuncios virales y ocultos, que existen en forma de reseñas de usuarios que no están relacionados con la marca anunciada, son los más confiables para los compradores potenciales.
