La marca en Rusia sigue siendo una industria en desarrollo, pero cada año se le otorga más y más importancia. La marca está destinada a servir para diferenciar productos en un entorno competitivo. No es difícil desarrollarlo teóricamente, pero lo principal es su trabajo real en la práctica.
Instrucciones
Paso 1
Empiece a nombrar. Desarrolle un nombre de marca, preferiblemente varios nombres alternativos; después de probar uno, es posible que deba cambiarlo. A continuación, comience a desarrollar lemas. Debe haber un eslogan principal y varios secundarios para las campañas publicitarias.
Paso 2
Empiece con las imágenes. Crear logo, diseño de empaque de línea de producto, diseño de material promocional.
Paso 3
Segmenta tu mercado y define tu segmento objetivo. Para ello, haga un "perfil" del segmento, analice las motivaciones y preferencias del consumidor, determine las necesidades que no podrían ser satisfechas por sus competidores, así como los requisitos para la marca "ideal", diferencias con las marcas competidoras. Después de completar todos estos puntos, recibirá el concepto de la futura marca.
Paso 4
Desarrollar una estrategia: las formas en que se utilizarán los recursos de la organización para crear valor de marca. Comience con el posicionamiento: un sistema de enfoques y métodos para estudiar los fenómenos y procesos de formación de posibles posiciones de marca, en función de sus beneficios y ventajas y la relevancia de esta posición para el público objetivo.
Paso 5
Formar comunicaciones. La efectividad de comunicar información sobre la posición de la marca al público objetivo depende de esto. Utilice publicidad, relaciones públicas, creación de una reputación positiva, promoción de ventas y comercio. Desarrolle canales de distribución, luego de los cuales podrá controlar la posición de la empresa.
Paso 6
Involúcrate en la fijación de precios. La marca en sí es un activo valioso de la empresa, que está en alguna relación con el precio y el valor real del aumento de las ganancias del producto de marca. Usar la marca como un activo, combinado con la estrategia de gestión de marca adecuada, agrega valor a la empresa.
