Para la inmensidad de nuestro país, el marketing de guerrilla es algo sin precedentes hasta el día de hoy. Hay muy poca información sobre este tipo de marketing, y más aún en ruso. Tratemos de abrir un poco este "velo".
El marketing de guerrilla es principalmente una campaña de publicidad y marketing con un presupuesto muy reducido. Al mismo tiempo, la efectividad de estas medidas ya está probada, de hecho, las empresas que utilizaron dicho marketing promocionaron con éxito sus productos en el mercado y pudieron incrementar sus ganancias al menor costo.
El marketing de guerrilla incluso se puede encontrar en manuscritos griegos antiguos. El nombre se toma de los asuntos militares y refleja plenamente la esencia, es decir, al menor costo, como las unidades partidistas, la empresa promueve sus bienes o servicios. La mayor parte de este marketing se utiliza en pequeñas empresas que no pueden afrontar los elevados costes de promoción.
Al principio, el marketing de guerrilla se basaba únicamente en la impresión y distribución de tarjetas de visita, folletos o postales gratuitos. Con el tiempo, las herramientas comenzaron a expandirse y los artículos gratuitos en publicaciones especializadas comenzaron a atribuirse a este tipo de marketing. Las empresas comenzaron a participar en eventos especializados o tertulias públicas. Las empresas también comenzaron a utilizar activamente las asociaciones en los negocios.
Con el desarrollo de la tecnología informática, los métodos de marketing de guerrilla se han expandido enormemente, ahora es marketing "viral" y "impactante" y así sucesivamente.
Más importante aún, el marketing de guerrilla implica atraer nuevos clientes con costos financieros mínimos. Además, hay otra característica, la empresa, adoptando el marketing de guerrilla, se niega a usar los métodos tradicionales de promoción, es decir, no se publicita en los medios, no usa pancartas callejeras, pancartas, etc. Quizás el uso de medios publicitarios de bajo costo o publicidad no tradicional, como en una caja de pastel, podría estar publicitando una empresa de entrega de flores.
Una característica distintiva del marketing de guerrilla es que da los primeros resultados casi de inmediato o después de un corto período de tiempo. Y esto es muy importante para las pequeñas empresas. La siguiente ventaja es que todas las acciones de la empresa para publicitar sus productos y servicios son prácticamente invisibles para los competidores y, por lo tanto, nadie las copiará. Además, un competidor no podrá "aplastarlo" con su enorme presupuesto publicitario.
Y lo más importante, el marketing de guerrilla puede ser utilizado por cualquier empresa, tanto con millones de pérdidas como con la más pequeña. Para las grandes empresas, esta es una gran oportunidad para llegar a aquellos clientes que ya no están cubiertos por la publicidad "estándar".
