¿Qué Son Los Métodos De Investigación De Mercados De Sillón?

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¿Qué Son Los Métodos De Investigación De Mercados De Sillón?
¿Qué Son Los Métodos De Investigación De Mercados De Sillón?
Anonim

La investigación de mercado de escritorio es un conjunto de métodos para recopilar y analizar información contenida en fuentes abiertas primarias o secundarias.

¿Qué son los métodos de investigación de mercados de sillón?
¿Qué son los métodos de investigación de mercados de sillón?

Clasificación de los métodos de investigación de mercados

Los métodos de investigación de mercados incluyen:

- gabinete (también llamado secundario) - en el que se lleva a cabo el análisis de la información que ya ha sido recopilada antes;

- campo (primario): la investigación se lleva a cabo si no hay suficientes datos para la investigación documental

Las ventajas de la investigación de mercados son el bajo costo, la alta velocidad de obtención de resultados y una amplia gama de tareas a resolver.

- benchmarking (benchmarking) - análisis de la posición de la empresa basado en la comparación con el benchmark

La investigación documental puede actuar como método de análisis tanto primario como secundario. Pueden usarse para probar datos de estudios de campo o para proponer hipótesis primarias, o identificar tareas para realizar encuestas, grupos focales, etc. En algunas áreas de mercado altamente especializadas, los problemas de marketing solo pueden resolverse utilizando métodos secundarios (por ejemplo, medicina o mercados b2b).

Tareas y tipos de investigación documental

La investigación documental le permite obtener información general sobre las tendencias de desarrollo del mercado, determinar su estructura, volumen y dinámica de desarrollo, realizar análisis competitivos y de precios, y determinar pronósticos de desarrollo del mercado.

Desventajas de la investigación documental: no siempre es posible obtener los datos necesarios, la información puede estar desactualizada o ser inexacta.

La información secundaria se recopila de fuentes externas e internas previamente publicadas para fines distintos a la investigación de mercados. Esto, por ejemplo, datos de estadísticas, publicaciones impresas, informes de empresas, publicaciones de asociaciones, listas de precios, análisis de consultas de Internet. La única limitación en el uso de la información es que el investigador debe estar seguro de su exactitud y confiabilidad.

Si la tarea de la investigación documental es interpretar la información ya recopilada para tomar decisiones de gestión, la investigación primaria tiene como objetivo el trabajo directo con los consumidores de la empresa, así como con los distribuidores y competidores.

Entre los métodos de investigación documental, se puede destacar la investigación exploratoria (análisis expreso): su propósito es obtener una capacidad y volumen de mercado estimados, para identificar nichos prometedores para el desarrollo y segmentos de consumo objetivo. A menudo, este tipo de análisis se utiliza para la debida diligencia o en la preparación de un plan de negocios.

La investigación en profundidad es un método de análisis complejo que le permite obtener una gama completa de información de mercado, que forma la base de la estrategia y tácticas de marketing de la empresa.

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