Un eslogan exitoso crea una percepción positiva de la empresa o marca entre los consumidores. Solo necesita elegir palabras efectivas y el interés en los productos de la empresa anunciada aumentará varias veces. Esto se puede hacer fácilmente conociendo las técnicas básicas para crear lemas memorables.
El eslogan es el lema de la empresa, un breve eslogan publicitario diseñado para fortalecer la posición de la marca y atraer la atención de los consumidores potenciales. Un eslogan exitoso tiene un gran valor de marketing. Cuanto más brillante y original sea el texto del eslogan, más probable será que los consumidores lo recuerden y suscite interés en los productos de la empresa anunciada. Existen ciertos criterios y técnicas para crear eslóganes efectivos que todo anunciante y redactor debe conocer.
Los principales criterios para un eslogan pegadizo
1. Brevedad. Para que el lema se recuerde mejor, debe ser extremadamente breve y no debe contener frases "abstrusas". En la mente de la audiencia objetivo, las consignas demasiado largas no se posponen. Una frase corta y espaciosa se recordará más rápido y tendrá un efecto mayor ("Todo es ingenioso - Holsten").
2. El lema debe ser rítmico. Mejor aún, contiene rima (por ejemplo, "Tu coño compraría Whiskas", "Rondo. Un aliento fresco hace que sea más fácil de entender"). Tales lemas publicitarios no lastiman el oído y se recuerdan mucho mejor.
3. El lema debe referir al consumidor al producto. Los eslóganes más exitosos son los que mencionan el nombre de la empresa o marca (por ejemplo, “Hay una idea, hay Ikea”). En este caso, el eslogan no perderá su relevancia y siempre estará asociado por los consumidores a una determinada marca.
4. El lema debe evocar emociones positivas. Esto definitivamente afectará la actitud de los compradores hacia una marca o empresa. Utilice la entonación para darle a su eslogan el sabor emocional adecuado. Un buen ejemplo son las frases “Sprite. ¡No te dejes secar! " y "No bajes la velocidad, ¡Snickersney!"
5. El lema debe ser único. Es inaceptable copiar la idea de un eslogan de los competidores.
Técnicas para crear lemas exitosos
Para crear lemas emocionales brillantes, los especialistas en publicidad utilizan las siguientes técnicas:
1) Juego de palabras: "La pureza es pura marea";
2) Humor: “Sprite. La imagen no es nada, la sed lo es todo "o" ¡El tiempo con el Gordo pasa desapercibido! " (publicidad de la cerveza Tolstyak);
3) Una pregunta o llamamiento al consumidor: "¿Todavía estás vestido de blanco?" (Efecto de hada de la marea), "Te lo mereces" (L'Oréal);
4) Técnicas artísticas: resaltar sonido o ritmo, utilizando neologismos, citas, refranes, oposiciones, paráfrasis, etc. ("M-M-M, Danone …", "Que tengas un buen día de Pepsi", "Siete problemas, una respuesta", "Toma la vida por los cuernos").
5) Impactante: "¡No lo hagas! ¡Llegaremos allí!" (AVTOVAZ). Por cierto, los eslóganes impactantes son populares entre muchos consumidores. Recordemos, por ejemplo, Euroset, que utilizó malas palabras en sus lemas. La participación de esta empresa ha crecido un 5% en poco tiempo, y todo gracias a sus escandalosas consignas.
En general, escribir consignas no es un proceso tan difícil. Solo exigen creatividad y originalidad a los anunciantes. Si tiene estas cualidades, puede crear fácilmente un eslogan amplio y memorable que mejorará la imagen de la marca que representa.
